中小型博物館對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展起著越來越重要的作用，然后由于各種

因素的限制，其發(fā)展比較艱難緩慢。但是我們?nèi)匀粓?jiān)信中小型博物館的建

設(shè)時趨勢，也是社會向前發(fā)展的必然結(jié)果，中小型博物館不要覺得體積小

，但對于博物館事業(yè)的發(fā)展起著非常巨大的作用。 本文所要講解的不是中

小型博物館的發(fā)展與作用，在博物館內(nèi)部有不可分割的部分，那就是博物

館文創(chuàng)，如何做好博物館文創(chuàng)呢？ 故宮文創(chuàng)屢創(chuàng)新高，“年入10億”的消息

曾讓不少博物館從業(yè)者為之振奮，四爺雍正和“故宮貓”更是成了兩大“網(wǎng)紅”

。但對于廣大中小型博物館來說，既沒有故宮那樣的品牌號召力，也沒有充

足的研發(fā)資金和營銷人才，它們該如何做文創(chuàng)? 一位資深博物館從業(yè)者說，

許多中小型博物館做文創(chuàng)需要借助社會的資金和力量，多數(shù)以藝術(shù)授權(quán)或

合作的方式開展。“然而，對于中小博物館來說，他們的文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌

、銷路等市場吸引力，難以吸引社會資本承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、投入進(jìn)來。” 此外，

同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，也讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品難以“取悅”觀眾。曾有從業(yè)者將博

物館文創(chuàng)分為幾類：復(fù)制型，直接拷貝藏品形成產(chǎn)品;素材型，將文物的形

態(tài)、紋樣用在產(chǎn)品上；卡通型，將文物元素通過“卡通化”轉(zhuǎn)成產(chǎn)品;創(chuàng)意型

，就是對經(jīng)典藏品寓意進(jìn)行研發(fā)形成全新的產(chǎn)品。而現(xiàn)實(shí)中，很多中小博物

館的文創(chuàng)僅局限于產(chǎn)品本身，幾乎等同于“小商品”。 對于中小型博物館來說，

做文創(chuàng)“重在經(jīng)營”。“目前博物館往往重文化而輕經(jīng)營，博物館的人員構(gòu)成普

遍是學(xué)術(shù)人才，而缺少經(jīng)營、營銷人才，致使博物館文創(chuàng)產(chǎn)品缺少品牌意識

。”另外，車志紅認(rèn)為，應(yīng)該圍繞文化元素、文化符號、文化內(nèi)涵的再利用，

讓文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從紀(jì)念品向?qū)嵱闷返霓D(zhuǎn)變。 其實(shí)，除了故宮，開發(fā)博物館文

創(chuàng)產(chǎn)品成功的案例也有不少。觀復(fù)博物館是新中國第一家民辦博物館，開館

至今已有二十多年。如今，文創(chuàng)產(chǎn)品收入已成為這家博物館的主要經(jīng)費(fèi)來源

之一。