近年來，"沉浸式"一詞被炒得火熱。一時(shí)間，游戲、電視、視頻會(huì)議……都在強(qiáng)調(diào)"沉浸式"。“沉浸式展覽”一詞也在近兩年出現(xiàn)的，并且在展覽中出現(xiàn)得十分頻繁，成為藝術(shù)展中最吸睛的展出形式，它華麗的展示效果和全方位的感官體驗(yàn)，很受年輕人歡迎，一度風(fēng)靡各大社交平臺(tái)。 2013年，草間彌生的《我有一個(gè)夢(mèng)》亞洲巡展 2015年《雨屋》        沉浸式藝術(shù)展覽的多種特效為參觀者帶來更靈動(dòng)的美觀、絢麗多彩的燈光效果、豐富有趣的互動(dòng)體驗(yàn)，參觀者仿佛置身于魔幻世界里。毫無疑問，娛樂與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)可以說是沉浸式內(nèi)容發(fā)展的最大受益者。令人不禁感嘆，如今的藝術(shù)展已進(jìn)入沉浸式時(shí)代了嗎 ? 那么，到底什么是"沉浸式"? 什么是“沉浸式”？       沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。        心流理論的基礎(chǔ)觀點(diǎn)非常簡單，但是非常有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。參見下圖：        心流理論的核心就是說人在技能與挑戰(zhàn)匹時(shí)才能達(dá)到心流狀態(tài)。心流體驗(yàn)是人的最優(yōu)體驗(yàn)，正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達(dá)到沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實(shí)世界的狀態(tài)。        我們可以試想以下，什么游戲會(huì)讓你投入地廢寢忘食，肯定是那種有一定挑戰(zhàn)，并且我們自己根據(jù)已知的條件判斷自己是有能力應(yīng)對(duì)此挑戰(zhàn)的。如果太難，估計(jì)在嘗試幾次后就放棄了，并且人會(huì)越來越焦慮，而感受不到本身過程中應(yīng)有的樂趣和滿足。而如果太簡單，我們就會(huì)感覺到無聊，也迅速放棄了當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)。        心流體驗(yàn)是人的最優(yōu)體驗(yàn)，就正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達(dá)到前述的沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實(shí)世界的狀態(tài)，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)我們認(rèn)為只不過玩了幾局游戲，而時(shí)間已經(jīng)從中午到天黑了。         因?yàn)樾牧髂芨淖內(nèi)藢?duì)真實(shí)時(shí)間的感知能力。（并不限于游戲領(lǐng)域，任何可以達(dá)到忘我，忘乎時(shí)間的狀態(tài)都可能是心流狀態(tài)。) 沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容       沉浸式體驗(yàn)，既包括人的感官體驗(yàn)，又包括人的認(rèn)知體驗(yàn)。而事實(shí)證明，沉浸式體驗(yàn)的活動(dòng)才能創(chuàng)造最令人投入的心流。        ◇ 感官體驗(yàn)：例如游樂場(chǎng)，迪斯尼主題樂園，很多活動(dòng)對(duì)人有一定挑戰(zhàn)，但是主要是利用人的感官體驗(yàn)，讓人從而感覺到爽或者刺激。但是利用感官刺激達(dá)到心流狀態(tài)，很難維持長久。        ◇ 認(rèn)知體驗(yàn)：例如下棋，掃雷等等策略游戲，又如教學(xué)這些活動(dòng)對(duì)人的技能與挑戰(zhàn)匹配主要利用人的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。        而事實(shí)證明，即包含豐富的感官經(jīng)驗(yàn)，又包含豐富的認(rèn)知體驗(yàn)的活動(dòng)才能創(chuàng)造最令人投入的心流。        這一點(diǎn)，在游戲中使用最廣泛，因?yàn)橛螒蛑凶钊菀滓沧钚枰谷诉_(dá)到心流狀態(tài)。而在現(xiàn)實(shí)生活中的使用也是非常廣泛。例如KTV的環(huán)境與燈光營造出讓人分不清是白天或黑夜的感覺，商場(chǎng)的環(huán)境要注重打造的是讓人沉浸在忘我的購物中流連忘返而忘記時(shí)間。而迪斯尼樂園等主題樂園，甚至賭場(chǎng)就更加擅長使用沉浸式設(shè)計(jì)來虜獲顧客長時(shí)間駐足了。        歸納沉浸式（心流）的特點(diǎn)如下：        條件因素       ◇ 用戶在體驗(yàn)過程有非常明確的目標(biāo)，也就是不能讓人感覺不知所措，不知道該干嘛。       ◇ 對(duì)用戶的交互行為有即時(shí)的反饋，讓人感覺任何互動(dòng)都有回應(yīng)。       ◇ 能力與挑戰(zhàn)匹配        體驗(yàn)因素       ◇ 用戶行動(dòng)與知覺的融合       ◇ 注意力集中，專注力非常高       ◇ 用戶對(duì)活動(dòng)有絕對(duì)的主控感        結(jié)果因素       ◇ 失去自我意識(shí)       ◇ 對(duì)時(shí)間的錯(cuò)覺；也就是對(duì)時(shí)間認(rèn)知發(fā)生了扭曲，在體驗(yàn)中將時(shí)間認(rèn)知拉長，或?qū)r(shí)間認(rèn)知縮短。        ◇ 體驗(yàn)即目標(biāo) 如何創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)       (1) 我們的能力與挑戰(zhàn)相匹配。如果我們的能力較低卻面臨很大的挑戰(zhàn)，我們會(huì)產(chǎn)生焦慮。如果我們的能力很高但面臨的挑戰(zhàn)很低，我們會(huì)覺得無聊。因此，設(shè)計(jì)者需要給予用戶一些困難，例如更強(qiáng)大的怪物，同時(shí)也需要通過關(guān)卡設(shè)計(jì)來提高用戶的能力。         (2) 我們?cè)隗w驗(yàn)過程中有非常明確的目標(biāo)，比如球幕影院，它的設(shè)計(jì)就是給觀眾帶來強(qiáng)烈震撼的視聽沖擊，并使其享受身臨其境的高科技虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。        (3) 我們的交互行為有即時(shí)的反饋，讓人感覺任何互動(dòng)都有回應(yīng)，并在可接受范圍時(shí)間內(nèi)響應(yīng)。        沉浸式體驗(yàn)的最終表現(xiàn)為在從事活動(dòng)時(shí)我們的憂慮感消失，以及主觀的時(shí)間感改變，例如我們可以投入某項(xiàng)活動(dòng)很長時(shí)間卻感覺不到時(shí)間的流逝。 沉浸式體驗(yàn)在生活中的應(yīng)用        如今，沉浸式的方式已經(jīng)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，其中與大眾生活相關(guān)的主要有以下幾個(gè)主要方面：中國市場(chǎng)認(rèn)知率最高的三大體驗(yàn)類型：沉浸式實(shí)景娛樂（真人游戲、密室逃脫、謀殺之謎、真人角色扮演游戲、浸入現(xiàn)實(shí)游戲…）、沉浸式新媒體藝術(shù)展、沉浸式演出。 1 沉浸式劇場(chǎng)       《不眠之夜》是目前為止最著名的浸沒式戲劇作品。由莎士比亞最陰暗的悲劇《麥克白》改編，添加了希區(qū)柯克的故事情節(jié)，劇情設(shè)置在20世紀(jì)30年代的一座廢棄酒店。觀眾在三個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間內(nèi)只需戴上一只面具，便可以任意穿梭在這處被精心設(shè)計(jì)成復(fù)古風(fēng)格的9000平方米的演出空間中。        試想一下，不管影院播放什么樣的影片，你都如同置身其中，有如電影主角般感受，這樣的影院您會(huì)拒絕嗎？時(shí)下流行的3D、4D、5D、甚至7D影院正在努力營造這樣"沉浸式"體驗(yàn)。這也是未來影院的發(fā)展方向。 2 沉浸式演出        沉浸式旅游演藝為沉浸式娛樂的一種，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動(dòng)。        實(shí)景演出，即以真山真水為演出舞臺(tái)，以當(dāng)?shù)匚幕?、民俗為主要?nèi)容，融合演藝界、商業(yè)界大師為創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的獨(dú)特的文化模式。它是中國人的獨(dú)創(chuàng)，是中國旅游業(yè)向人文旅游、文化旅游轉(zhuǎn)型下的特殊產(chǎn)物。        在這類演出中，舞臺(tái)和觀眾席的概念被打破，如《又見平遙》，空間被分割成幾個(gè)不同形態(tài)的主題空間，沒有前廳，沒有主入場(chǎng)口，沒有觀眾席和傳統(tǒng)舞臺(tái)。繁復(fù)和奇特的空間分割讓觀眾有進(jìn)入迷宮般的感受。觀眾如同普通的住民，松散地游走在清末的平遙城，從鏢局、趙家大院、街市、南門廣場(chǎng)等一個(gè)個(gè)場(chǎng)景中窺視故事端倪。不少觀眾在獨(dú)特的戲劇體驗(yàn)中被劇情感動(dòng)得熱淚盈眶，通過沉浸式的戲劇體驗(yàn)，感受到了濃厚的文化氣息。        以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamLab：油罐中的水粒子世界”沉浸式體驗(yàn)展為例，利用空間為參與者呈現(xiàn)出一個(gè)突破現(xiàn)實(shí)的迷幻世界，隨著“瀑布”不斷地往圓心匯聚，一年四季的花朵在水流中不斷地綻放、凋落，時(shí)而匯聚成花海，時(shí)而消失不見……用電腦程序打造出的夢(mèng)幻虛擬花海與置身其中的參與者產(chǎn)生實(shí)時(shí)的互動(dòng)。 《Black Waves：迷失、沉浸與重生》 3 沉浸式主題餐廳        沉浸式的數(shù)字餐廳不僅能在味覺上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，更滿足了客戶視覺、聽覺、觸覺等多方面需求。 4 沉浸式展館展廳        如今，企業(yè)展廳，地產(chǎn)展廳，展館展廳到處可見，企業(yè)借展廳展示自己產(chǎn)品的高端形像，以提升自己的品牌，展館借展廳展示歷史、規(guī)劃等內(nèi)容。        而不管何種展廳，效果的評(píng)價(jià)由觀眾說了算，如何讓觀眾給展廳打高分是關(guān)鍵。        沉浸式展館基本沿用沉浸式劇場(chǎng)的方式，能讓觀眾"忘我"的進(jìn)行體驗(yàn)與游覽，游覽博物館時(shí)仿佛置身當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境當(dāng)中，游覽規(guī)劃館進(jìn)仿費(fèi)置身未來城市當(dāng)中，這樣的展廳才是好的展廳，所以關(guān)鍵是要營造"沉浸感"。打造展廳一定是要打造將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合沉浸式數(shù)字展廳。         如2019年1月30日，故宮博物院《宮里過大年》數(shù)字沉浸體驗(yàn)展。融匯故宮歷史及文物中蘊(yùn)藏的過年元素，運(yùn)用數(shù)字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等方式營造互動(dòng)氛圍，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，組成創(chuàng)新的沉浸空間。觀眾可以沉浸其中，感受新鮮有趣。        沉浸體驗(yàn)展分為門神佑福、冰嬉樂園、花開歲朝、戲幕畫閣、賞燈觀焰、納福迎祥這六個(gè)部分。        除此之外，沉浸式的方式還被應(yīng)用到婚禮、KTV、手機(jī)上，沉浸式體驗(yàn)在各個(gè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用得益于科技的不斷進(jìn)步，如果你把數(shù)字展示簡單理解為數(shù)字化的展示，那就錯(cuò)了，它不僅要有數(shù)字化的展示，更要營造一種"忘我"的"沉浸式體驗(yàn)"。        隨著數(shù)字化多媒體的飛速發(fā)展，高科技的數(shù)字化交互創(chuàng)意展項(xiàng)越來越多的運(yùn)用到展館當(dāng)中，投影顯示、LCD顯示、LED顯示、觸控等等都只是一種數(shù)字化的技術(shù)手段，更重要的是在"展示"，展示的目的就是要吸引人，要真實(shí)，讓客戶"有感覺"。要做到這幾點(diǎn)就要達(dá)到"沉浸式"的效果，我們的最終目的就是盡可能讓受眾的聽覺和視覺被全方位的包圍，盡情享受沉浸式體驗(yàn)。        我們相信，沉浸式的影院能讓觀眾為之再次買單，沉浸式的婚禮能讓人終身難忘，沉浸式的KTV吸引更多的客流，沉浸式的展廳讓你流連忘返……有一天，但凡看到沉浸式，你都忍不住想體驗(yàn)一把。        酷景咨詢一直致力于研究與設(shè)計(jì)更多有趣的創(chuàng)意展廳，讓創(chuàng)意真正融入數(shù)字展示，讓展館交互越來越有趣好玩，為大家呈現(xiàn)更多新穎別致的數(shù)字創(chuàng)意新體驗(yàn)。我們一直相信沉浸式體驗(yàn)將會(huì)是數(shù)字展示的“新寵兒”，我們期待您的邀約！